Ученые выяснили, куда на самом деле смотрят люди

Айтрекинг, или отслеживание движения глаз позволяет выяснить, куда на самом деле смотрит человек. Что приковывает его внимание, пусть даже на доли секунд. Такая технология полным ходом применяется в рекламе и это неудивительно.

Группа ученых показала, что сами картинки с наложенными на них тепловыми картами — забавное и познавательное зрелище. Например, на рекламе духов компании Dolce&Gabbana все устремили свои взгляды на лицо киноактрисы Скарлетт Йоханссон.

В случае с упаковкой мяса, сначала смотрят на само мясо, а затем на этикетку-ценник. Покупаетли сверяют информацию на красочной наклейке с названием продукта с данными на этикетке.

Ученые в своих испытаниях даже замахнулись на классику — картина Леонардо да Винчи «Тайная вечеря». Люди сначала смотрят на Иисуса Христа и апостолов. Затем на пространство между двумя окнами, расположенными на заднем плане картины.

В магазинах покупатели главным образом изучают цены. Особенно это касается продуктовых отделов.

Что интересно, на некоторые картинки мужчины и женщины смотрят по-разному. Например, мужчины больше времени тратят на разглядывание моделей, а женщины — еще читают, что написано.